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「予測がつきにくい混迷の時代には変化した生活者はデータでは捉えにくい」と
現場エスノグラフィを企画・開発、広告に取り入れる企業が増えている。
生活者目線の隠れた欲求に気付くには、時流や生活トレンドの変化から、
顧客の新たな未充足と活力を発見する兆しインサイトが重要になる。

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